Основатель английского бренда Ша Нитин в 1973 году подрабатывал на заправке и подружился со своим боссом, который также занимался швейным производством.
Владелец заправочной станции предложил Нитину продавать джинсы, парень согласился и за время работы научился выбирать, обрабатывать и ухаживать за тканью — в общем, постиг секреты производства. И через некоторое время решил вместе с братьями создать собственную фабрику.
В то время шитье джинсов считалось очень необычным занятием, фабрика располагалась на западе Лондона, в облюбованной неформалами части города. Так что первые модели Pepe Jeans London были рассчитаны на вкусы городского андеграунда — небрежный, практичный и дерзкий стиль стал отличительной чертой бренда.
В 1983 году братья открыли магазин в Дублине, а еще через два года магазины марки появляются в Америке и Европе. Бренд становится невероятно популярным во всем мире.
В 2007 году Pepe Jeans London выпускает коллекцию, вдохновленную творчеством Энди Уорхола с принтами знаменитых картин художника. С 2010 года бренд становится официальным спонсором и партнером Red Bull, и выпускает одежду с символикой гоночной команды.
В качестве моделей неформального бренда выступают Эштон Катчер, Кейт Мосс, Сиенна Миллер, Алекса Чанг, Кара Делевинь и другие знаменитости.
